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 随着互联网的发展与普及，广告营销已经从过去报纸书刊、纸媒、电视广播等单一模式，朝着以微博、微信、直播等互联网多元化自媒体模式转变。据调查，中国移动互联网用户数已破7亿，2016年，互联网已经占据中国用户55%的媒体时间，“网民的平均注意力仅为8秒，东营广告道闸，信息过载改变了消费者消费内容的方式，他们变得更加娱乐化，也更加多元，难以被简单的标签所定义，并构成了如今的‘新消费物种’。”

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