随着互联网的发展与普及,广告营销已经从过去报纸书刊、纸媒、电视广播等单一模式,朝着以微博、微信、直播等互联网多元化自媒体模式转变。据调查,自动翻转广告道闸,中国移动互联网用户数已破7亿,2016年,互联网已经占据中国用户55%的媒体时间,“网民的平均注意力仅为8秒,信息过载改变了消费者消费内容的方式,他们变得更加娱乐化,自动翻转双面广告道闸,也更加多元,难以被简单的标签所定义,并构成了如今的‘新消费物种’。”
2015年上半年,据CTR媒介智讯日前发布的《2015年1~6月中国报纸广告市场分析报告》显示,传统媒体广告整体处在持续下降的通道之中。其中,电视广告下降3.4%;广播广告下降2.9%;户外广告下降了1.1%;其中报纸广告降幅高达32.1%!
传统媒体广告面临“断崖式”下滑的原因在于,绍兴广告道闸,首先,传统媒体广告铺天盖地兜售着越来越多受众不需要的东西;其次,移动互联网分散了大多潜在消费者的注意力,使传统广告形同虚设;再次,广告道闸机,传统媒体无法实现广告的精准投放,受众目标太宽泛。随着移动互联网的到来,传统媒体广告以往的优势似乎成了致命伤!